宮崎優がカネスエ「創業124年で初」のCM顔に
出典：佐藤健、“24歳の新星”宮崎優のドラムシーンを大絶賛 天才作曲家・藤谷さながらの褒め言葉に本人が赤面 Netflix『グラスハート』世界最速試写会イベント – oricon
東海地方で約100店舗を展開するスーパーマーケット「カネスエ」。
なんとこの老舗、1902年の創業以来124年間、一度もテレビCMを作っていませんでした。
その記念すべき「初CM」の顔に選ばれたのが、女優・宮崎優さんです。
2026年4月1日から東海地方で放映が始まった新TVCM「カネスエいこっ」篇。
スーパーのCMといえば地元タレント、というイメージを覆す、注目のキャスティングなんです。
なぜ宮崎優？決め手は「三重県出身」という地元の縁
起用の理由はシンプルでした。宮崎優さんが三重県名張市の出身だからです。
カネスエは愛知・三重・岐阜・静岡・滋賀という東海エリアを地盤とするスーパー。
そこに「地元の女優」を起用するのは、地域密着のブランドにとって自然な選択でした。
宮崎さん自身も、この起用をとても喜んでいます。
オリコンのインタビューでは、こうコメントしています。
> 「地元でのお仕事に携われるのがうれしく、親や親戚も喜んでくれるのではないかとウキウキした気持ちでした」
地元スーパーのCMに、地元出身の女優。
この「縁」を大切にした起用だったわけです。
CMソングのMs.OOJAも三重県出身という徹底ぶり
実はこのCM、東海ゆかりのキャスティングは宮崎さんだけではありません。
CMソング「ハッピー&ラッキー」を歌うのは、シンガーソングライターのMs.OOJAさん。
このMs.OOJAさんも、三重県の出身なんです。
出演女優もCMソングの歌手も、そろって三重県ゆかり。
ここまで地元にこだわるあたり、カネスエの「地域への本気度」が伝わってきますよね。
CMソングは2026年5月13日にデジタルリリースもされています。
CMだけじゃない、カネスエ大規模リブランディングの一環
出典：「食で生活を豊かに」カネスエが初のCM制作 俳優・宮崎優さんと共に東海エリアのウェルネス発信を強化 (2026年3月31日) – 愛知のニュース【テレビ愛知 ニュース・スポーツ公式チャンネル】
宮崎優さんの起用は、実は大きな経営戦略の一部でした。
2026年3月31日、カネスエは「ブランド戦略発表会」を開催。
この場に、宮崎優さんとMs.OOJAさんが登壇しました。
発表されたのは、初TVCMの制作だけではありません。
- ブランドロゴの刷新
- スタッフユニフォームの一新
- 新スローガンの掲げ直し
こうした大規模なリブランディングが同時に動き出したのです。
新しいブランドスローガンは「EVERYDAY WELLNESS SUPERMARKET」。
「ウェルネスファースト」、つまりお客様の生活を豊かにする健康志向のスーパーを目指す、という方針が示されました。
CMのキーフレーズは「カネスエいこっ」
CMの中心にあるのが「カネスエいこっ」というフレーズです。
jiji.comのプレスリリースによると、日常のふとした瞬間に思わず口にする3つのシーンで構成されているとのこと。
買い物に行こうかな、という何気ない日常の一コマ。
そこに宮崎優さんの自然体の表情が重なる、という親しみやすい仕立てです。
大げさな演出ではなく「日常の延長」を描く。
このあたりに、地域密着スーパーらしさが出ています。
意外と知られていない、カネスエという会社の規模
出典：宮崎優、地元スーパーCM出演にウキウキ！「親や親戚も喜んでくれる」 「カネスエ ブランド戦略発表会」 – oricon
ここで、カネスエがどれほどの会社なのかも見ておきましょう。
「地方のスーパー」というイメージかもしれませんが、その規模は想像以上です。
| 項目 | 数字 |
|---|---|
| 創業 | 1902年 |
| 店舗数 | 約100店舗（東海4県＋滋賀） |
| グループ売上高 | 約1,930億円（2025年3月期） |
| 従業員 | 約10,000人 |
注目したいのは売上の伸びです。
2022年3月期は約1,300億円だったのが、2025年3月期には約1,930億円へ。
わずか3年で600億円以上の成長を遂げています。
本社は愛知県一宮市、代表取締役社長は牛田喜博さん。
勢いのある会社が「次の一手」として初CMに踏み切った、という背景が見えてきます。
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まとめ：地元の縁が結んだ初CM
出典：宮崎優、地元スーパーのCM出演に感激「親や親戚も喜んでくれるのではないかとウキウキ」 – The News Japan
最後に、宮崎優さんとカネスエの関係を整理します。
- 宮崎優さんはカネスエ創業124年で「初」のTVCMキャラクター
- 起用の決め手は三重県名張市出身という地元の縁
- CMソングのMs.OOJAさんも三重県出身
- CMは大規模リブランディング戦略の一環
- 新CMは2026年4月1日から東海地方で放映中
成長を続ける東海の老舗スーパーが、地元出身の女優とともに新しい一歩を踏み出した。
そんな「縁」のあるキャスティングだったわけです。
